

文丨罗曾
4月9日,针对此前“暂退直播”引发的退休猜测,头部主播李佳琦正式澄清并未退休,近期缺席系因参与湖南卫视《巴黎合伙人》综艺海外拍摄。随后,美腕公司方面也向中华网财经确认,李佳琦今日就会上播,后续综艺录制结束即回归直播间。
这场风波始于4月8日淘宝直播十周年盛典。李佳琦在颁奖演讲中一度哽咽,坦言“以前从来不敢离开直播间,因为我没有底气”,但2025年做了一件“所有人都不会觉得是一个主播该做的事情”,今年可能有底气在直播间缺席两个季度。
这段发言迅速冲上热搜,“李佳琦可能缺席两个季度直播”引发广泛关注。4月9日0时6分,李佳琦在微博郑重发文澄清:“没有退休,有时候缺席直播是去拍合伙人啦。”他还在评论区补充解释,是口误了,应该是“两个月”而非“两个季度”,且第一个月已拍摄结束。
作为直播电商行业标志性人物,李佳琦的直播频次变化一直备受关注。据人民网等媒体报道,其直播生涯早期曾创下极高强度纪录,2019年全年直播达389场,几乎全年无休,其助理透露“李佳琦最拼的一次是声带受损,播到几近失声也不愿意中断工作”。据中国新闻周刊报道,2020年李佳琦在接受采访时估算,要完成当年的销售目标,至少要直播280场。据第三方统计数据,2021年其直播场次维持在300至320场的高频水平,仅618期间就直播了23场;2022年受停播等因素影响,全年直播场次降至200至220场——当年6月3日直播突然中断后,李佳琦经历了长达109天的停播,直到9月20日才低调复出。
进入2023年后,李佳琦直播频次进一步回落。据36氪监测数据,当年双11期间,李佳琦直播间共直播18场,相比2022年的38场缩减幅度达52%,单场时长也从平均6小时压缩到3至4小时;但GMV稳定在20亿元以上,头部品牌的合作反而更为紧密。2023—2025年,受综艺录制等阶段性工作影响,李佳琦直播频次小幅下调。
“此次缺席直播属于阶段性安排”,美腕公司方面向中华网财经表示,李佳琦此前受邀参与湖南卫视《合伙人》综艺的海外拍摄,属于阶段性工作安排,去年也参与了该综艺录制,节奏类似。综艺拍摄结束后即回归直播间。同时公司透露:“他受邀参与录制的《合伙人》今天已经定档,4月11日起,每周六12:00在芒果TV上线。”
从2019年的日均一场到如今每周3至4场,李佳琦直播频次的持续下降已是明确趋势。业内人士表示,这背后既有个人主动调整的因素,也与外部环境变化密切相关。
一方面,美腕自2022年起陆续推出“所有女生”“所有女生的衣橱”等助播主导的直播间,据媒体报道,目前已形成五个直播间矩阵,助播团队逐步分担了日常直播压力。另一方面,超头部主播过度依赖单一IP的风险在行业内外已被反复讨论,降低对李佳琦个人直播时长的依赖,也是公司层面商业逻辑的必然选择。
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